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荔枝成立八周年 創(chuàng)始人談“讓世界上美好的事情更多地發(fā)生”

發(fā)布時間:2021-10-15

“我始終相信,聲音是有溫度的,它承載的感情非常豐富,聊天是社交的核心,聲音這個載體未來在全球的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅?G和IoT時代的來臨將給聲音產(chǎn)品帶來更多可能性,用聲音去傳遞人與人之間真誠與熱愛是一件美好的事情。” 10月15日,中國在線音頻第一股荔枝集團(tuán)迎來了自己的8周年時刻,荔枝創(chuàng)始人兼CEO賴奕龍在演講中提到全球視野和聲音的美好未來。

疫情常態(tài)化下,荔枝的所有員工不能在線下聚在一起,用線上的方式一起慶祝荔枝8周歲生日。更重要的是,在荔枝全球化戰(zhàn)略下,身在總部廣州,以及北京、美國、新加坡等世界各地的荔枝員工都能一起參與到這一特殊時刻。

荔枝這8年,也是音頻行業(yè)快速成長并走向成熟的8年。荔枝的使命和愿景始終是幫助人們展現(xiàn)聲音才華、成為全球最大的聲音平臺?,F(xiàn)在,荔枝打造了一個集聲音社交、播客內(nèi)容、音頻社區(qū)為一體的全球化音頻生態(tài)系統(tǒng),致力于通過其產(chǎn)品組合用聲音將人們聯(lián)系在一起。“我們要讓世界上美好的事情更多地發(fā)生。”賴奕龍堅定地說到。




創(chuàng)始人談全球化戰(zhàn)略:堅定不移投入優(yōu)勢資源

(荔枝創(chuàng)始人兼CEO 賴奕龍)

“祝荔枝8周年快樂!”線上周年慶在紀(jì)錄片里的一篇?dú)g呼聲中迎來了第一個小高潮。

當(dāng)天,荔枝發(fā)布了《跨無界,創(chuàng)無限》為主題的周年視頻。主題片里,結(jié)合荔枝“創(chuàng)造無限可能”和“邁向全球化”等理念,融入了聲音元素、世界各地的員工鏡頭、荔枝發(fā)展歷程等精彩片段。在“聲音夢想”這條全球化的道路,荔枝依然可以創(chuàng)造無限可能。

賴奕龍在講話中提到,疫情下的全球,我們看到的更多是挑戰(zhàn),世界的挑戰(zhàn)越來越大,越來越不確定,荔枝必須繼續(xù)出發(fā),尋找新的未來和增長點(diǎn)。

這其中,賴奕龍重點(diǎn)提到了“全球化”。他提到,荔枝的愿景是成為全球最大的聲音平臺,公司會堅定不移的投入優(yōu)勢資源,堅守長期主義。“聲音夢想這條全球化的路更是一條前人從未走過的路,注定不平坦,不平凡。它需要我們始終堅持‘用戶第一’,不斷突破‘已知’,看到更廣大的‘未知’,挑戰(zhàn)更高的標(biāo)準(zhǔn),實現(xiàn)我們當(dāng)初認(rèn)為不可能完成的目標(biāo)。”

據(jù)了解,荔枝2019年正式提出全球化戰(zhàn)略,在2020年10月,全球化產(chǎn)品在美國等地獲得巨大的關(guān)注和用戶數(shù)據(jù)的增長里程碑。隨著年初Clubhouse的流行,F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛加碼音頻業(yè)務(wù),音頻之于在線社交的重要性愈發(fā)凸顯。荔枝國際化產(chǎn)品則基于娛樂場景的功能設(shè)計和針對年輕化用戶群體的產(chǎn)品定位,讓其擁有了進(jìn)行差異化競爭的能力,因此在疫情得到控制,人們居家時間減少的背景下,其用戶規(guī)模仍然能保持高速增長。對未來的發(fā)展規(guī)劃,賴奕龍也表示,荔枝將音頻與社交相結(jié)合是從創(chuàng)新的角度為廣大用戶提供了更具差異化的社交形式,滿足更多用戶的社交需求。

據(jù)悉,周年慶活動當(dāng)天,除了給老員工表彰和抽獎環(huán)節(jié),荔枝也進(jìn)行了線上互動等游戲環(huán)節(jié),還特制了荔枝元素的系列盲盒,荔枝集團(tuán)旗下各個App產(chǎn)品站內(nèi)主播也在周年慶之際送上祝福,講述與荔枝的故事。此外,荔枝也策劃聯(lián)動了企業(yè)、媒體、資訊平臺等進(jìn)行了周年互動。

荔枝8年:挖掘聲音的真正價值


回顧荔枝這8年,2013年,荔枝成立并提出“人人都是播客”,主打音頻創(chuàng)作工具和分享;2016年10月,上線語音直播;2018年1月,荔枝品牌戰(zhàn)略升級,荔枝去“FM”;2019年正式布局海外和IoT場景;2020年1月,荔枝登陸納斯達(dá)克,成為在線音頻行業(yè)第一股,并開啟全球化探索之路;2020年12月,荔枝的聲音內(nèi)容上線小鵬汽車,正式開啟車載音頻場景布局;2021年1月,荔枝推出了回歸初心的中文播客平臺荔枝播客。

根據(jù)最新發(fā)布財報顯示,荔枝各項業(yè)務(wù)延續(xù)著強(qiáng)勁增長態(tài)勢。2021年第二季度實現(xiàn)收入5.59億元,市場預(yù)期4.9億,同比大增59%,實現(xiàn)上市以來的最大增幅,毛利率從去年同期的24%提升至28%。同時,荔枝移動端月均活躍用戶數(shù)達(dá)到6090萬。荔枝App上累計音頻內(nèi)容數(shù)達(dá)2.93億,第二季度用戶月均總互動次數(shù)達(dá)34億次,年輕化且高活躍的UGC社區(qū)生態(tài)繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展。

亮眼的的財報數(shù)據(jù)跟荔枝的運(yùn)營密不可分。荔枝結(jié)合精準(zhǔn)的用戶定位,持續(xù)打造標(biāo)桿品類,深度關(guān)聯(lián)年輕用戶群體的興趣與愛好,同時針對商業(yè)化能力高的音頻娛樂品類,例如二次元互動、情感陪伴、親子內(nèi)容,有聲書等,加強(qiáng)內(nèi)容體系建設(shè)。在音頻娛樂端,荔枝通過多樣化的運(yùn)營策略激勵內(nèi)容創(chuàng)作者參與創(chuàng)作,吸引更多用戶加入實時語音互動,進(jìn)一步釋放了音頻娛樂業(yè)務(wù)的商業(yè)化潛力。

此外,隨著年初垂直類播客平臺——荔枝播客的推出,荔枝致力于不斷擴(kuò)展多元化播客內(nèi)容、吸引一眾有影響力的名人大咖加入播客主行列,通過優(yōu)質(zhì)的獨(dú)家播客內(nèi)容,吸引了更多中高線城市的中青年用戶群體。如與阿那亞戲劇節(jié)合作,聯(lián)合推出“候鳥電臺”特別企劃,“科技聲音周”線上論壇的順利舉辦,入駐許倬云、法醫(yī)秦明,上線許知遠(yuǎn)播客直播等活動。

荔枝還持續(xù)推動車載音頻領(lǐng)域的布局并加速車載音頻產(chǎn)品的落地,繼去年底官宣合作小鵬之后,荔枝就密集與其他智能汽車廠商及車聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在車載音頻相關(guān)方向達(dá)成合作,僅在二季度合作的企業(yè)包括威馬、理想汽車,以及騰訊車載小場景、星河智聯(lián)、博泰車聯(lián)網(wǎng)等。隨著外界對音頻行業(yè)的關(guān)注不斷提升,搶占播客核心消費(fèi)新場景或?qū)⒊蔀橄乱徊礁偁幍闹饕c(diǎn)之一。從這點(diǎn)上說,荔枝正不斷拓寬著聲音邊界。

隨著荔枝的不斷發(fā)展,賴奕龍也坦言,“我們已經(jīng)不止是一棵荔枝了,而是在世界各地成長為一片荔枝林,成長為荔枝集團(tuán)了。相比8年前,今天,荔枝長大了;但相比未來,我們,還是個孩子。”他認(rèn)為,聲音是有溫度的,荔枝也會繼續(xù)堅持在聲音這條路上繼續(xù)前行。

談未來:讓美好的事情更多地發(fā)生

“我始終相信,聲音是有溫度的,它承載的感情非常豐富,聊天是社交的核心,聲音這個載體未來在全球的發(fā)展?jié)摿σ廊缓艽螅?G和IoT時代來臨將給聲音產(chǎn)品帶來更多可能性,用聲音去傳遞人與人之間真誠與熱愛是一件美好的事情。”賴奕龍在荔枝的周年慶演講中提到。

讓世界上美好的事情更多地發(fā)生,荔枝一直在行動。如在新冠疫情期間,荔枝站內(nèi)主播通過聲音直播等形式,陪伴被隔離在家的用戶們,給予不能在線下見面的小耳朵們心理疏導(dǎo)和陪伴;在今年國慶長假期間,荔枝也上線專題,給出行和居家的游客和孩子們提供播客內(nèi)容、親自節(jié)目,讓耳朵不孤單;而在10月10日的世界心理健康日,荔枝上線“關(guān)愛抑郁癥”專題,從平臺、主播、用戶層面帶大家更深入了解了抑郁癥患者的內(nèi)心想法,聽聽他們的故事,呼吁社會大眾給予他們更多的包容和愛;荔枝的全球化產(chǎn)品,通過語音社交的形式,讓每一個與聲音連接的朋友們一起玩耍,一起放聲大笑。

8年的旅途中,以用戶為中心一直是荔枝推崇的定律。未來,荔枝也會繼續(xù)聚焦聲音這個形式,在聲音世界里去挖掘真正的價值。